Меметика — дисциплина, родоначальником которой является британский биолог Ричардом Доукинзом (Richard Dawkins). Доукинз предложил рассматривать эволюцию идей по аналогии с эволюцией живых существ, наблюдая за тем, как идеи выживают, трансформируются и погибают. По аналогии с генетикой, базовой единицой которой является ген, базовой единицой меметики является мем (meme).
Браться Heath в своей книге Made to Stick предложили модель, которая по их мнению, описывает наиболее устойчивые, «заразные» идеи: